台湾発“微電流マスク”が日本上陸　伊勢丹新宿店にポップアップストアをオープン

Image by: FASHIONSNAP

　微電流マスクを主力商品とする、台湾発サイエンススキンケアブランド「アキミア（AKIMIA）」が、日本初となるポップアップストアを伊勢丹新宿店本館地下2階イセタンビューティーアポセカリーにオープンしている。期間は7月28日まで。

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　アキミアは、医工学博士である李佩芝（リー?ペイジー）氏によって2018年に誕生。李博士は、台湾大学でがん治療向けのナノ医療材料や経皮吸収システムの研究に10年以上従事。「最先端のバイオテクノロジーを、誰もが享受できる日常生活へ届ける」という想いから、自身の知見を美容領域へ応用すべくアキミアを創設した。今年5月に日本に上陸し、現在はスキンケアアイテムを公式オンラインストアとAmazonで取り扱っている。

　代表商品は、親会社である印刷サプライヤー正美グループとの共同開発により製作した、マイクロカレント（微電流）マスク。シート表面に極薄の「印刷電池」を形成する特許技術「ionTrans?」で、専用機器を使うことなく、シートマスク単体で微電流を発生させる。使用する直前に美容液を含ませることで電流が発生し、エステ発想のイオン導入ケアを自宅で手軽に取り入れることができる。この微電流の力を活かし、美容成分を角層のすみずみまで素早く浸透させ、効率的なスキンケアを叶える。

　シートマスクは、ハリ?弾力感をサポートする台湾で1番人気の「ブルーカッパー微電流マスク」（3枚入り、5500円）をはじめ、キメの整った肌へ導く「バイオ発酵微電流マスク」（3枚入り、4950円）、紫外線ダメージを受けた肌を整える「光肌ーエクトイン微電流マスク」（5枚入り、5500円）、高い保水力を持つ「オーシャンスター保湿微電流マスク」（5枚入り、5500円）、上向きのハリ肌を叶える「エジプトミント微電流マスク」（5枚入り、5500円）、乾燥によるくすみをケアする「カスピベリー微電流マスク」（5枚入り、5500円）の6種を揃える。さらに、ブルーカッパーペプチド（銅ペプチド）を配合した美容液「ブルーカッパーエッセンス」（30mL 1万6500円）を販売。ポップアップストアでは、シートマスク6種のセット（6枚入り、7700円）も用意する。

　アキミアは、美容医療が盛んな台湾において、施術後の美しさを自宅で維持?向上させるホームケアとして支持され、百貨店カウンターや公式ECを中心に展開。アキミアの日本事業責任者を務める曽谷百合子氏は、「近年、日本でも20代から美容医療を受ける人も増えており、施術前後のホームケアへの関心が高まっている。成分や効果にこだわる美容医療経験者は、アキミアのコアターゲットとして非常に高い親和性を持つ」と分析する。

　日本進出を決めた背景について、曽谷氏は「日台の女性における、自分に対して丁寧にスキンケアするという考え方の土壌が似ている」と説明。さらに、成分の効果や安全性を厳格に見極める日本の消費者の価値観が、アキミアが掲げる医工学発想や効能重視というブランド哲学と深く一致するという。

　日本市場への参入にあたり、台湾ではEC購入が化粧品市場の約3?4割を占めることから、当初はECを主力チャネルとして想定していたが、日本では実店舗での購入も高く、実際に商品に触れられ、接客も受けられるリアルな体験提供も積極的に行っていく。これまで世界20ヶ国以上でOEM事業を展開してきたが、自社ブランドとして本格展開しているのは現在、台湾と日本の2ヶ国のみ。ファウンダーの李博士は「アジアNo.1の化粧品ブランド」という目標に向け、日本市場での成功は極めて重要なマイルストーンと位置付ける。「日本のマーケットはアジアの中でも非常に大きく、そこで成功することがまず最初の目標」としている。