“角層美容ベースメイク”第2弾　「ソフィーナプリマヴィスタ」から新作ファンデ

Image by: FASHIONSNAP

　花王「ソフィーナプリマヴィスタ（SOFINA Primavista）」が、新作ベースメイク「生肌カバーバームファンデーション」（5色、11g 3300円、別売りケース1100円、別売りスポンジ660円）を9月12日に発売する。

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　ソフィーナは「肌を科学的に見つめ、エビデンスに基づいた品質の良い化粧品を多くのお客さまに届ける」という理念のもと1982年に誕生し、皮膚科学に基づく商品を展開する。2026年から、「生きる力を呼び覚ますサイエンス」をブランドコンセプトに設定し、「ソフィーナ iP（SOFINA iP）」や「プリマヴィスタ（Primavista）」などのブランド価値を1つに集約。“新生ソフィーナ”として成長戦略を推進してきた。その一環として、春からは、ソフィーナの皮膚科学研究と、プリマヴィスタの印象美への理解を融合。ソフィーナプリマヴィスタとして、肌の美しさの鍵となる角層に着目し、活き活きとしたメイクの仕上がりと、長時間持続する仕上がりを追求している。

　新商品の生肌カバーバームファンデーションは、“角層美容ベースメイク”の第2弾。肌本来の奥行きや温度感を思わせる“生肌質感”と、長時間崩れにくい仕上がりを追求。肌を “隠して覆う”のではなく、肌を立体的にとらえ、キメの形状を再現するというアプローチで、生き生きとした躍動感のある肌印象に導く。角層に着目し、ワックスとオイルベースに独自ポリマーを抱え合わせた塗膜を採用。キメの形に沿いながらなめらかにフィットしてカバー。うるおい閉じ込め、素肌をケアする。柔軟な塗膜設計が表情の変化に対応する。

　ソフィーナプリマヴィスタは、2030年までに2025年比で1.5倍の売上を目標に掲げる。ソフィーナブランドマネジャーの田村聡史氏は、「新商品をブランドを代表する新たな主力商品として育成していく。今後は、人の感性とAI技術を掛け合わせた『印象美科学研究』を軸にアイテム拡充を進める。ソフィーナで唯一のベースメイクブランドとして、他のソフィーナのブランドと合わせて提案し、ブランド全体の接触頻度とクロスセルを最大化する“横断ハブ”として機能させていきたい」と語った。