パルコ大型セール「グランバザール」今夏は開催中止　従来のMDカレンダーから脱却

PARCOのロゴ

　パルコが、大型セール「PARCOグランバザール」について、今夏は開催しないことを明らかにした。「従来のカレンダー戦術（従来のアパレルMDカレンダー時期に合わせた値引きセール）から脱却し、体験価値提供を軸に営業企画を構築していく」（同社広報）という。

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　グランバザールは1970年ごろから夏と冬の年2回、各ショップのセールとパルコの集客?販促企画を全店共通で開催してきた。ファッションやシューズ、バッグ、ジュエリー、インテリア、雑貨など、夏物の対象アイテムを30～50％オフで販売。集客?販促企画では直近で、映画「パプリカ」や制服おかっぱ集団「アバンギャルディ」、俳優の松平健が演じる「マツケン」とコラボを行っている。

　近年は気温上昇を背景に、アパレル各社でも「長い夏」に対応するため、夏物の売り出し期間を伸ばす施策を講じている。パルコも今夏は従来のMDカレンダーに則るのではなく、全店統一展開のIPコンテンツ連動施策に各店独自の夏休み企画を掛け合わせ、企画インパクトを強化することで、単なる「セール企画」から「夏休みの楽しい体験価値提供企画」へのアップデートを図る。具体的には、「セール」と「集客?販促企画」を切り分け、7?8月の期間全体で効果を高める方針に変更。企画の開催時期や内容?タイアップ施策については、各店のエリア特性?顧客特性に合わせて最適化する。渋谷PARCOなど14店舗（仙台PARCO以外）では独自のセールを行っている。

　なお、今冬はグランバザールを開催する予定だという。