今年50周年のビームスが、2026年秋冬シーズンにウィメンズの新ブランド「マアイ（MAAI）」を立ち上げる。「いい意味でビームスらしくない」提案に挑戦し、30代女性の獲得を目指す。
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ビームスではトレンドを押さえたヤングカジュアルの「レイ ビームス（Ray BEAMS）」や、オフィスカジュアルと得意とする「デミルクス ビームス（Demi-Luxe BEAMS）」といったウィメンズレーベルを展開している。新ブランドでは、「RELAX BASIC」をキーワードに、上質でタイムレスな作りで大人の余裕と程よいトレンド感をミックスしたスタイルを提案。ブランド名は日本ならではの美学である「間合い」に着想している。メインターゲットは「都会で生活する30代の女性」と設定する。
塚本知絵ブランドディレクターは、デミルクス ビームスをはじめ、「エッフェ ビームス（EFFE BEAMS）」や「ビーミング by ビームス」など、ビームスのウィメンズカテゴリーで経験を詰んだ人物だ。「ビームスの名前はつけていないが、そこも新しい挑戦の一つ。ウィメンズブランドとして先入観なく、幅広い方に届けたい」とコメント。今後、ブランドの世界観やラインナップ、展開店舗など具体的な情報は、順次発表を予定している。
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埼玉県出身。横浜国立大学教育人間科学部人間文化課程卒業後、レコオーランドに入社。国内若手ブランド、国内メーカー、百貨店などの担当を経て、2020年にビューティチームの立ち上げに携わる。ポッドキャストやシューティング、海外コスメレビュー、フレグランス、トップ取材など幅広い観点でファッションとビューティの親和性を探る企画を進行。2025年9月より再びファッションチームに所属。映画、お笑い、ドラマ、K-POP......エンタメ中毒で万年寝不足気味。ラジオはANN派。
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