花王「メルト」と「ユナイテッドアローズビューティー」がコラボ　シャンコンや髪の化粧水

melt by UNITED ARROWS BEAUTY

Image by: 花王

melt by UNITED ARROWS BEAUTY

Image by: 花王

melt by UNITED ARROWS BEAUTY

Image by: 花王

　花王のヘアケアブランド「メルト（melt）」が、ユナイテッドアローズが展開するビューティブランド「ユナイテッドアローズビューティー（UNITED ARROWS BEAUTY）」とコラボレーションし、「melt by?UNITED ARROWS BEAUTY」（全3種）を限定発売する。シャンプー＆トリートメントなどを揃え、6月6日から全国の店舗及びユナイテッドアローズ一部店舗と公式オンラインストアで取り扱う。

ADVERTISING

　メルトは、社会情勢や環境変化、デジタル社会における情報過多の中でセルフケアのニーズが高まっていることから、ブランドコンセプトを「休みながら美しく“休息美容”」とし、感触や泡?香りで感性に訴えかけ、ヘアケアの時間を「自分を大切にする時間」に変えるアイテムを提案している。花王ヘアケア事業部元木望氏は、「今年3月に投入したダメージ髪向けの新シリーズにより、新たに若年層を多く獲得することができた」と手応えを語る。また、昨年10月にリニューアルした炭酸クレンジング「クリーミーメルトパウダー」が、ビルドアップ（蓄積汚れ）や被膜毛に悩む層から支持を獲得。これらの要因が重なり、ブランド全体の売上高は3月までで前年比50％増と大きく伸長しているという。

　今回のコラボは、メルトが提案する“休息美容”と“自分らしく装い、暮らし、心豊かな明日を目指す”ユナイテッドアローズビューティーの価値観が重なったことで実現した。メルトは今回がブランド初のコラボレーションとなり、取り組みを通じてバスタイムとその後の時間を“自分を大切にする上質な時間”に昇華させることを提案する。「ビューティとの親和性が高いファッションに関心がある層を取り込む狙いもある」と元木氏。

　ヘアケアの機能性とライフスタイルでの世界観両立のために、商品開発期間は約1年を要したという。香りやデザイン、コミュニケーションの基準を揃えることで、洗い立てのシーツに包まれ、思わず二度寝したくなるような心地よさを表現した「ホワイトベッドルームの香り」を創造。デザイン面ではタッセルチャームを採用し、インテリアになじむことを目指した。

　アイテムは、うねりを感じる髪もさらツヤ髪へと整える「メルトスムースシャンプー＆スムーストリートメントセット」（各480mL 3740円※以下価格は全て編集部調べ）と、みずみずしく柔らかツヤ髪へと導く「メルトモイストシャンプー＆モイストトリートメントセット」（各480mL 3740円）に、それぞれスペシャルクレンジングを叶える「メルトクリーミーメルトパウダー」（1.0g×2包）をセットにして販売。毛流れを補整し、するんとしたツヤ髪仕上げをサポートする髪の化粧水「メルトスムースコンディショニングウォーター」（170mL 1430円）も用意する。

　また全国発売に先立ち、5月18日からヘアドライキャップをセットにした「オリジナルコラボグッズ付き限定セット」（限定品、4730円）を花王公式オンラインショップ及び花王ヘアケア公式オンラインショップ（楽天?Qoo10）で先行販売する。メルトモイストシャンプー＆モイストトリートメントセットのみ、マツモトキヨシグループ、ココカラファイングループ及びマツキヨココカラオンラインストア、花王公式オンラインショップ、花王ヘアケア公式オンラインショップ（楽天?Qoo10）、ユナイテッドアローズの一部店舗で取り扱う。

　さらにローンチイベントとして「URBAN YOGA」と連携したヨガイベントを5月24日に開催。イベントでは、ヨガインストラクターモデルの中原歩を招いたエクササイズが行われた。