yutoriが手掛ける「ミニュム」から新作ヘアケアラインが登場　ブランドの柱へ育成

Image by: ミニュム

　yutoriが手掛けるコスメブランド「ミニュム（minum）」が、ミューズに、アイドルグループ「CUTIE STREET」を起用した新作ヘアケアライン「トゥルリンバイミニュムプラス」を発売した。シャンプーとトリートメントを揃え、ブランド公式オンラインストア、Amazon、楽天のほか、全国の一部ドラッグストア、GMSで順次販売する。

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　ミニュムクリエイティブリーダー江渡伊毱氏は、「ヘアケア市場ではダメージケアを訴求するブランドが多い中、今回は“ツヤ”に特化することで差別化を図った。SNSでのバズりやトレンドを見ても、この先“ツヤ髪”への関心が高まっていくと考えている」と語る。そこでトゥルリンバイミニュムプラスは、紫外線や乾燥など、日中に受けたダメージで失われがちな髪のツヤに着目し、光をまとったような“水光ツヤ”を追求したヘアケアラインを誕生させた。

　第1弾では、「TSUYA MOIST」と「TSUYA W」の2種を揃え、それぞれシャンプー（400mL 1375円、詰め替え 320mL 990円、1回分パック 132円）とトリートメント（400g 1375円、詰め替え 320g 990円、1回分パック 132円）を展開する。

　乾いた髪に焦点を当てた TSUYA MOISTは、オリーブ果実油など3種のオイルを配合。乾燥やパサつきが気になる髪にうるおいを与え、毛先までしっとりまとまるツヤ髪へ導く。香りはみずみずしい果実の透明感に、ピオニーとローズがふんわり広がり、ホワイトムスクがやさしく包み込むピオニーブーケに仕上げた。TSUYA Wは、保湿成分であるアルギニンとセリンをブレンド。毛先までなめらかな指通りのよい髪を叶える。独自の水光グロウ処方で、重たすぎず軽やかにまとまり、さらっとなめらかな髪印象へ整える。みずみずしい桃の甘さに、やわらかなミルクがふんわり溶け合うやさしい桃ミルクの香りを採用した。

　CUTIE STREETのヴィジュアルでは、商品コンセプト「洗うたび、水光する髪へ。」を、みずみずしくツヤめく髪印象と、水光感のある世界観で表現。発売を記念した限定特典も用意する。

　江渡氏は、「今後は、ヘアケア領域をブランドの柱の1つとして育てていきたい。そのために秋冬に向けたコラボ施策なども準備し、発信を強めていく」と意気込んだ。